30.1.09

Externé odkazy

Tak sme si v prvej a druhej časti prešli linkbuilding. Dnes teda kratší článok. Pozrieme sa na koho budeme odkazovať my a či sú externé odkazy skutočne také hrozné a oslabujú nám stránku(BTW...odpoveď bude nie).


Odkazy na iné domény sú začiatočníkmi v SEO považované za úplnú pohromu. Úplne bežne sa pri mojich konzultáciách stretávam s nazórom, že ak stránka odkáže na inú stránku je temer nepredstaviteľné ju vo výsledkoch vyhľadávania predbehnúť.
Túto dogmu nebolo ťažké vyvrátiť. Zobral som si web, ktorý je mladší ako väčšina webov v gambling oblasti. Na jej hlavnú stránku som umiestnil linky na vtedy 6 najkonkurenčnejších stránok na slovo tipovanie. Jedná sa o stránku Stavky.com. Odkazy môžete vidieť hneď v hlavnom texte. Web Stavky.com je dnes na slovo tipovanie prvý.

Stránku Stavky.com použijem aj ako odstrašujúci príklad. Na úplnom spodku stránky sa nachádzajú kúpene odkazy cez systém Text-Link-Ads(BTW:Veľmi postihnutý aj finančnou krízou). Ešte minulý mesiac ich bolo šesť. Minulý mesiac bol PR update. Aký GTPR(Google Toolbar PageRank) má Stavky.com? Dva z desať!

Aký je rozdiel? Odkazy v prvom prípade boli na relevantné stránky. Sú relevantné pretože šlo o stránky v slovenskom jazyku. Takisto šlo o optimalizáciu na slovo tipovanie a tieto stránky boli na prvých poziciách na slovo "tipovanie".
V druhom prípade šlo o odkazy zjavne v zoskupení a mimo textu. Všetky odkazy boli na stránky po celom svete zväčša v angličtine. A takisto odkaz na stránku určenú na optimalizáciu pre "Concert tickets" nemôžeme považovať za relevantnú.

A dostávame sa opäť k úplnej podstate vyhľadávania Google. Čo je cieľom spoločnosti Google? Ich zisk. Čo je najdôležitejším produktom a vlajkovou loďou Google? Ich vyhľadávanie. Čo treba urobiť aby ich vyhľadávanie bolo čo najlepšie? Prinášať čo najrelevantnejšie výsledky. Vychádzame z tohoto bodu. V blogu ani nedokážem vyzdvyhnúť aké dôležité je uvedomiť si, že to čo chce Google priniesť sú čo najrelevantnejšie výsledky.


A tak sa pozrime...čo je pre užívateľa lepšie? Otvoriť si novinový článok, v ktorom sa píše, že ako informovalo New York Times a k tomu odkaz na daný článok v NYT alebo si otvoriť článok, v ktorom sa píše, že o tom informovalo NYT ale odkaz na tento článok nie je?

Opäť si dovolím ako príklad použiť niečo s portálom Stavky.com :-)). Počas EURA 2008 tlačová agentúra SITA vyprodukovala článok na základe prehľadu, ktorý urobilo Stavky.com. Výsledkom prehľadu bolo, že podľa bookmakerov je najväčším favoritom na pískanie Eura náš rozhodca Micheľ. SITA článok publikovala v svojom prehľade a dokonca aj vo Webnoviny.sk, čo je služba, cez ktorú tento článok zadarmo ziskalo niekoľko portálov, čiže portálov, ktoré publikovali túto správu sú desiatky. Väčšina z nich však link na Stavky.com v texte neurobila. Urobili to však napríklad Topky.sk v ich článku. Neurobilo to napríklad Sme.sk v svojom článku. Dajme do Google dve slová, ktoré sa u oboch nachádzajú v texte rovnako a obe tieto slová majú oba články priamo v nadpise aj v URL stránky. Zadajme frázu "Micheľ favoritom". Prvé sú topky.sk s linkom na Stavky.com, predbehli napríklad Sme.sk bez linku, profutbal.sk bez linku, Stropkov.sk(Micheľove rodisko) bez linku. Pritom aj portal sme aj portal profutbal by mali mať potenciál byť pred portálom topky.sk. Sme má oveľa väčší trust rate najmä vďaka veku, ktorý pôsobi na slovenskej scéne. Profutbal je zase oveľa relevantnejší na výsledky ak hľadamé coši o futbale.

Ahaaa...

Mr. Bella(a.k.a. Perohryz) sa v diskusii na medialne.sk vyjadril, že odkazy na konkurenciu ako aj na rôzne stránky robia. Ja som si dal vyhľadávať niektoré citácie. Medzi desiatimi prvými citáciami, čo mi našlo sa však ani jeden odkaz nenachádza. Rovnako ani v tlačových správach od SITA. Sme však predsa pár odkazov má a už to ho v tomto smere radí medzi špičku na Slovensku, čo považujem za chybu a dovolím si to označit aj ako jednu z chorôb, ktorou náš internet trpí. Kto vie niečo o počiatkoch world wide webu a internetových stránok tak ako ich poznáme vie aj o tom, že sa tam počíta s prirodzeným vzájomným prelinkovaním jednotlivých stránok.

Ďalšou kapitolou pri externých odkazoch je parameter rel:"nofollow" alebo "external nofollow". Používanie "external nofollow" môžeme vidieť v množstve wordpress blogov ako napríklad na blogu najznámejšieho SEO blogera Matta Cuttsa. Parameter "nofollow" zase môžeme nájsť na všetkých externých odkazoch vo Wikipedii. To nakoľko tento parameter vyhľadávače poslúchajú, či prenášajú nejakú hodnotu, či cez neho prechádzajú, či aj cez takýto odkaz vedia zaindexovať stránku odporúčam si zistiť vytvorením vlastného experimentu alebo zaplatením si konzultácie nejakého SEO odborníka, ktorý pred Vami už takýto experiment absolvoval.

Trochu z môjich skúseností...V každom prípade, ak máte napríklad blog alebo stránku, kde môže ktokoľvek pridať odkaz, odporúčam použitie "nofollow". Vďaka tomu zabránite zbytočnému comment spammingu alebo odkazovaniu na rôzne nerelevantné stránky. Ak sa však jedná len o blog, na ktorom je množstvo komentárov alebo o social bookmarking alebo o stránku, na ktorú sa bežne pridá veľké množstvo linkov, nofollow nie je nutný. Zo SEO hľadiska považujem napríklad zbytočný nofollow používaný na vybrali.sme.sk/novinky/ .

A nakoniec ešte jeden môj postreh...samotný Google na svojich stránkach neodporúča odkazovanie na viac ako približne 35 rôznych stránok. V takomto prípade môžete vyzerať napríklad ako katalógová stránka alebo stránka s vyhľadávaním, či len plná odkazov. Ja osobne nemám rád ak mi Google vyhodí vo vyhľadávaní ďaľšiu stránku s vyhľadávaním len od niekoho iného. Google nie je rád ak jeho užívatelia nie su radi, pretože možu prejsť na iný vyhľadávač(Yahoo, MSN, Ask alebo hoci v Čechách Seznam). A preto nepoužívame veľmi veľké množstvo odkazov tam, kde netreba.

Toľko pár mojich postrehov na tému odchádzajúcich odkazov. Základné pravidlo...nebojte sa priniesť externé odkazy, v Google Vám neublížia. Používajte však externé odkazy, ktoré by ste v článku použili byť či nebyť Google. Použite tam odkazy, ktoré pomôžu Vašim návštevníkom a predvedú im vyšší komfort. Návštevníci majú radi komfort, verte mi...

P.S.:Nebránim sa ďalšiemu pokračovaniu ani na túto tému ak príde pár zaujímavých otázok. Môj mailbag má skoro šesť giga voľného miesta a tak sa nebojte využit kontakty na boku stránky.